消费者行为

消费者行为学（第6版.中国版）

市场价：￥68.00
普通会员：￥54.40
1-3星会员：￥53.04
4-5星会员：￥51.00(75折)
校园特惠价：￥51.00(75折) (马上了解)
加入教材预订单 ^new （50天教材预留服务）

团购

【评价】

(共 1 条) 参与评论

【原书名】 Consumer Behavior: Buying, Having, and Being

【作者】（美）迈克尔.R.所罗门（Michael R. Solomon）卢泰宏 [同作者作品] [作译者介绍]

【出版社】电子工业出版社【书号】 7121018543

【出版日期】 2006 年1月【开本】 16 【页码】 609 【版次】6-1

精彩评论

内容简介目录作译者前言查看评论(1) 勘误建议

【内容简介】

一部在消费者行为学领域首次将国际最新理论与中国本土相结合的国际巨献。.
保留全球著名学者迈克尔·R·所罗门教授的经典代表力作《消费者行为学》(第6版)的结构、理论与精华；增加中国消费者行为的关键性内容，相关理论延伸及本土案例，凸现国际本土化特色，满足中国读者需求，适应中国市场和中国消费者成为全球关注的世纪大趋势；由微观到宏观，由个体到群体，从五个角度(市场、个体、决策者、亚文化和文化)逐层剖析消费者行为，突出了多学科的综合性的消费者研究，凸现了全球视野下的中国特色，论述了数字式的消费者行为——虚拟社区，探讨了消费者行为案例与新现象，强调了消费者行为学理论在营销中的应用。...

【编辑推荐】

一部在消费者行为学领域首次将国际最新理论与中国本土相结合的国际巨献。
·保留全球著名学者迈克尔·R·所罗门教授的经典代表力作《消费者行为学》的结合、理论与精华；
·增加中国消费者行为的关键性内容、相关理论延伸及本土案例，凸现国际本土化特色，满足中国读者需求，适应中国市场和中国消费者成为全球关注的世纪大趋势；
·由微观到宏观，由个体到群体，从五个角度逐层剖析消费乾行为，突出了多学科的综合性的消费者研究，凸现了全球视野下的中国特色，论述了数字式的消费者行为——虚拟社区，探讨了消费者行为案例与新现象，强调了消费者行为学理论在营销中的应用。

【作译者介绍】

作者: 卢泰宏
卢泰宏,中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心(CMC)主任。荣获中国首位菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖、国家教委首届人文社科优秀著作一等奖等多项学术奖励。主要研究领域：消费者行为与品牌管理。著有《消费者行为学》(中国版)、《解读中国营销》、《跨国公司行销中国》(内地；香港)、《行销中国》(内地；香港；台湾)、《整体品牌设计》等。曾为几十家著名企业(机构)咨询或培训。 << 查看详细

[同作者作品]
中国营销25年：1979-2003
促销基础(第3版)：顾客导向的实效促销
 促销基础案例

本书提供作译者介绍
迈克尔·R·所罗门，美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，行为科学／时尚文献中被引用最广的前15位学者之一，广告和营销沟通领域10个最多产的研究者之一。他的研究得到了美国广告学院、美国营销协会、美国农业部和美国商务部的好评与资助。.
卢泰宏，中国中山大学国际营销学教授、博士生导师、EMBA主讲教授，中国营销研究中心(CMC)主任，中国《营销科学学报》(JMS)编委，中国市场总监和销售经理培训认证首席专家，中国市场学学会常务理事，中国高校市场学学会常务理事，历届中国营销人“金鼎.. << 查看详细

【目录信息】

第1篇市场中的消费者.
第1章消费者行为学导论
第2篇作为个体的消费者
第2章知觉
第3章学习与记忆
第4章动机与价值观
第5章自我
第6章个性与生活方式
第7章态度
第8章态度改变与互动传播
第3篇作为决策者的消费者
第9章个体决策..
第10章购买与处置
第11章群体影响及意见领袖
第12章组织决策与家庭决策
第4篇消费者与亚文化
第13章收入和社会阶层
第14章区域亚文化群体
<< 查看详细目录

【前言】

呈现在读者面前的这本《消费者行为学》国际合作中国版，是适应全球消费者行为学的新发展和中国市场的迫切需要应运而生的。一方面，随着中国和平崛起已成为全球经济中最受关注的大趋势，中国文化背景中的消费者行为正越来越备受商界和学者的重视；另一方面，中国在营销学和消费者行为学领域的发展至今，对知识的需求已从原先以引进(翻译)为主转向以国际理论与本土结合的更深入阶段。.
为什么需要中国版
本书是消费者行为学领域中全球著名的重要学者、美国所罗门教授的代表作《消费者行为学》(第6版)的中国版。本版坚持对原著作的尊重，维持了原书第6版的篇章结构，在将此书翻译成中文的基础上，针.. << 查看前言

【相关资源】

消费者行为学（第6版.中国版） -所有相关信息

评论交流

添加新评论

查看全部评论(共1条)

	1人	100%
	0人	0%
	0人	0%
	0人	0%
	0人	0%
	0人	0%

读者

会员名：new_kc　　评价等级：

近年来国内学者引进的几本消费者行为学教材的内容和结构大同小异，在被国内学者翻译成中文的国外教材中，自认为迈克尔•；R•；所罗门教授、德尔•；I•；霍金斯教授和L•；G•；希夫曼教授等外国学者编写的教材比较系统、详细和全面，其他教材的内容和质量几乎都未超越这些教材。自己在仔细阅读并选用这几位教授的消费者行为学教材后，其他国内学者编写的消费者行为学教材很少再有更大的吸引力。
这本由卢泰宏教授和所罗门教授合著的《消费者行为学》（第6版）称得上是消费者行为学教材中的力作，它不仅保留了所罗门教授原著《消费者行为学》（第6版）的结构、理论和精华，还用中国消费者行为的关键性内容、相关理论延伸和本土化个案替代了原书中距离中国消费者行为较远的内容，比方说，原书中论及的美国亚文化对消费行为的影响就被中国的亚文化消费行为取代，从而使这本中西合璧的著作成为最适合中国读者的阅读，也更加适合中国高校营销专业师生作为教材使用，既不失消费者行为学的最新研究成果，也不缺乏中国本土化的消费者行为理论应用和个案讨论

发表于：2006-5-17 最新讨论：2006-5-17

送鲜花（得0支）　

扔鸡蛋（得0个）

添加新评论

查看全部评论(共1条)