消费心理学

【内容简介】

本书是应用型本科市场营销专业系列教材之一，按照应用型本科人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象——消费者的购买行为特点及其规律，并以此构建本教材的内容和体系。.
本书结合作者多年的教学经验，借鉴同类教材的长处，吸收消费心理学研究方面的最新成果，打破了单一叙述型的教材模式，尝试建立包括学习目标、各章小结、自测题、案例分析和阅读资料为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念和教学方法。..
本教材构思新颖，内容简练，既可作为财经类本、专科学生的教材，又可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。...

【目录信息】

第一章 绪论.
一、消费心理学的研究对象和研究内容
二、研究消费心理学的现实意义本章小结
自测题
案例分析
阅读资料
第二章 消费者的心理活动过程
一、消费者的认识过程
二、消费者的情感过程
三、消费者的意志过程
本章小结
自测题
案例分析
阅读资料
第三章 消费者的个性心理特征和个性倾向
一、消费者的个性心理特征
二、消费者性格上的差异
三、消费者能力上的差异
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【前言】

随着我国社会主义市场经济体制的完善和发展，市场的供求关系、需求结构和消费结构都发生了极大的变化。在买方市场全面形成的环境下，消费者变得越来越挑剔，对商品和服务的要求越来越高，因此，研究和把握消费者的需求心理，对工商企业开发、生产适销对路的产品、增强企业的竞争能力，尤为重要。历史一次次证明，现实的需要是学科发展的契机和动力。作为一门新兴的应用类学科，人们学习、研究消费心理的热情和积极性、主动性日益高涨，因此消费心理学课程在我国的迅速发展和广泛普及就不足为奇了。.
本书有如下几个特点：
一、根据本科教学层次需要，深入和扩充了普通心理学方面的知识内容，如消费者的.. << 查看前言

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