广告、促销与整合营销传播(第3版)(影印本)

【内容简介】

现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。
《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。
本书适用于高等院校营销类专业学生，也可供营销从业人员参考。

【目录信息】

第一部分　整合营销传播基础
　第l章　整合营销传播
　第2章　公司形象和品牌管理
　第3章　购买者行为
　第4章　促销机会分析
第二部分　整合营销传播中的广告工具
　第5章　广告管理
　第6章　广告设计：理论架构与诉求类型
　第7章　广告设计：信息战略与实施架构
　第8章　广告媒体选择
第三部分　整合营销传播中的促销工具
　第9章　贸易促销
　第10章　消费者促销
　第11章　人员推销、数据库营销和客户关系管理
　第12章　公共关系、赞助项目和监管
第四部分　整合营销传播中的整合工具
　第13章　因特网营销
　第14章　小企业和新创企业的整合营销传播
　第15章　评估整合营销方案

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